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李寧活動開業(yè)策劃案
作者:趙慧峰 時間:2008-5-7 字體:[大] [中] [小]
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李寧牌創(chuàng)建于1990年,十余年來,李寧公司由最初單一的運動服裝發(fā)展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前,“李寧”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善,現(xiàn)在,“李寧”在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。在西安市場已有及家李寧的專賣店,競爭相當?shù)募ち,新的李寧形象專賣店的開業(yè),必須要出奇出新,加大宣傳力度,迅速占領(lǐng)市場,培養(yǎng)顧客的忠誠度。所以制定以下開業(yè)活動方案。
活動的主題:1.又一道亮麗的“風景線”閃耀古城西安—熱烈慶祝李寧_路專賣店隆重開業(yè)。
2.樂購無限,盡在李寧
活動的目的:提高消費者對本形象店的認知度,擴大傳播范圍,提高影響力。
活動的方式:店外搞活動,店內(nèi)做促銷。
活動時間:_
活動的地點:形象店所在地
【店外】活動的內(nèi)容:(1)開業(yè)慶典剪彩儀式
(2)李寧區(qū)域經(jīng)理講話
(3)軍樂表演
(4)主持人對專賣店開業(yè)活動細節(jié)介紹
(5)趣味游戲比賽
(6)活動結(jié)束,發(fā)放獎品
【店內(nèi)】活動內(nèi)容: (1)服裝新品形象展示,以及活動優(yōu)惠措施宣傳
。ǎ玻┈F(xiàn)場打折促銷活動:購物有獎<憑購物票進行抽獎,獎品為精美小飾品>返還現(xiàn)金(購物660元以上返還現(xiàn)金50元),贈送禮品,<購物200元以上,送李寧運動護腕>等,各種打折優(yōu)惠措施需向李寧總部申請,爭取更多有利益銷售的優(yōu)惠政策。
活動前準備:
a印制宣傳單頁:突出形象店開業(yè)的時間\地點\活動促銷方式(以廠家的促銷活動為主),提前五天派人(人員安排:2號 、 3號、13號 、14號)到各主要街道,人群密集地,發(fā)放宣傳
b租賃音響,邀請軍樂隊,購買活動所需物品:花籃、彩綢、禮品等。
C場地布置:
A. 舞臺搭建:在李寧專賣店門前人行廣場鋪紅地毯,面積大約為_平方米。在專賣店的門口的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花\花籃。
B. 現(xiàn)場包裝: 6個空飄條幅分別放置在專賣店門口兩邊的人行廣場,顏色分為紅、黃、藍、白四種,豎幅內(nèi)容為李寧公司準備的各種開業(yè)活動字樣,比如說:“李寧,一切皆有可能”,“不做中國耐克,要做世界李寧”,“源于體育,用于體育”等。地毯舞臺前放置2個音響,左右各一個,在地毯的右中央放置一 個可移動的籃球架,地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門,拱門上有活動字樣為“熱烈祝賀李寧專賣店開業(yè)”
C.彩剪刀3把,托盤4個,彩綢5條,禮賓花15枝,標尺架1個,籃球3個。
d活動人員職責分配:主持人(1人):1號 著裝要求:身著李寧服飾
接待人員(2):2號 、 3號著裝要求: 身著李寧服飾
禮儀小姐(4人):4號 、5號 、6號 、7號著裝要求:古式旗袍
店員(4人):8號、9號、10號、 11號著裝要求: 身著李寧服飾
音響維護人員(1人):12號
趣味活動服務人員【接待人、禮儀小姐兼】(4—8人):2號 、3號、4號 、5號 、6號 、7號著裝要求: 身著李寧服飾,并配有李寧護腕。
雜務人員(2人):13號 、14號著裝要求: 身著李寧服飾
e訂購午餐
活動流程:
(1)8:00布置活動現(xiàn)場布置完畢
(2)8:30-9:00所有工作人員到齊,并召開簡短的晨會,強調(diào)每個人的工作職責,活動的程序。
(3)9:30—9:35; 慶典活動開始——主持人上臺宣布剪彩店慶儀式開始同時“軍樂隊奏樂”并介紹到場的李寧領(lǐng)導、嘉賓等。
(4)9:40—9:45; 由主持人開始進行開場白,祝賀“李寧服飾”西安專賣店隆重開業(yè)。軍樂隊奏樂并禮儀小姐協(xié)助,并請李寧區(qū)域總經(jīng)理發(fā)言
(5)9:45—9:47; 李寧區(qū)域經(jīng)理發(fā)言
(6)9:47—9:57 貴賓代表發(fā)言(人員內(nèi)定,由李寧區(qū)域經(jīng)理在其發(fā)言后請出)
(7)9:57—9:58 主持人請李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言(并請各剪彩人到位)。
(8)9:58—10:03 李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始(在其發(fā)言時主持人先請各剪彩人到位)
(9)10:03—10:05 剪彩同時工作人員鳴炮同時軍樂隊開始演奏。剪彩結(jié)束,軍樂隊繼續(xù)演奏。
(10) 10:20—10:40 主持人宣布主持人對專賣店開業(yè)活動店內(nèi)打折促銷活動介紹說明。
(11)10:40—11:40(主持人穿插介紹專賣店)進行趣味游戲活動:
游戲方式:a跳高勾球,挑戰(zhàn)運動極限【比賽規(guī)則:分為男女各一組,每組8人,進行淘汰賽制,每人三次機會,首次懸掛籃球高度男生組為200cm,女生組為170cm,每次加高10cm,比賽方式:助跑彈跳勾球,勾到者勝出,助跑路線長短以所在場地大小為準,一般定為五米。最后每組決出一等獎一名,獎品為李寧運動短袖一件,二等獎兩名,獎品為一雙李寧運動襪,三等獎三名,獎品為李寧運動護腕一個】
b.定點投籃,彰顯運動魅力【比賽規(guī)則:分組男女兩組比賽,每組4人,投球點到籃球架的距離男生為五米,女生為3米,每人在規(guī)定的5分鐘時間內(nèi)進行投籃,按規(guī)定時間內(nèi)投球的個數(shù)決出一、二、三等獎,獎品的設(shè)置原則同上。
c開火車、看奧運【比賽規(guī)則:人數(shù):兩人以上く各年齡段的人群>,多多益善。 方法:在開始之前,用手拍著節(jié)拍,每個人說出一個地名,代表自己。但是地點不能重復。游戲開始后,假設(shè)你來自北京,而另一個人來自上海,你就要說:“開呀開呀開火車,北京的火車就要開!贝蠹乙黄饐枺骸巴拈_?”你說:“上海開”。那代表上海的那個人就要馬上反應接著說:“上海的火車就要開!比缓蟠蠹乙黄饐枺骸巴拈_?”再由這個人選擇另外的游戲?qū)ο,說:“往某某地方開!爆F(xiàn)場所有觀眾為比賽評委,根據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則,公正評判,如果對方稍有遲疑,沒有反應過來就輸了。進行淘汰賽制,最后勝出者,獲的李寧運動短袖一件】
(12)11:40-11:55游戲結(jié)束,主持人請出頒獎嘉賓,為趣味游戲勝出者頒獎。頒獎嘉賓為:李寧區(qū)域經(jīng)理,邀請嘉賓,專賣店經(jīng)理。
(13)11:55-12:00活動結(jié)束,訂購午餐,接待人員邀請區(qū)域經(jīng)理,嘉賓前去就餐。
活動效果預估:
提高和強化李寧服飾在西安市場人們心目中的品牌形象,擴大其知名度和消費者對專賣店的知曉度,增加美譽度,促使消費者產(chǎn)生購買行動,一天營業(yè)額達到3萬以上,擴大了傳播范圍,并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的活動,使該專賣店在西安地區(qū)產(chǎn)生轟動效應,激起消費者對李寧服飾的強烈關(guān)注和參與興趣,加深目標消費者對品牌的認可度,樹立了良好的專賣店形象,使李寧品牌更加深入人心。
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